交通部觀光署於5月6日正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)，以驚喜一波又一波的WAVE線條，勾勒出台灣四季旅遊亮點，配合新品牌的創新設計，同時發表新品牌動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲，台灣觀光未來將在新品牌精神下，爭取更多國際觀光旅客造訪台灣。

全新TAIWAN觀光品牌由行政院副秘書長李國興、交通部次長林國顯、觀光署長周永暉、開南大學林玥秀校長及高雄餐旅大學陳敦基校長共同揭牌，觀光署周永暉署長表示，觀光業一直是政府相當重視的產業，透過各項政策支持觀光產業的復甦，並期許政府攜手產業界齊心協力，共同擦亮台灣觀光的新品牌。隨著疫後旅遊的復甦，未來機場擴大營運，台灣觀光形象再升級，將為旅客帶來更多元的旅遊體驗。在國際潮流求新求變的趨勢下，台灣觀光更要跟上時代脈動，觀光署成立後，致力推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型，為旅客打造更高品質的旅遊體驗與創新服務。為此，觀光署帶來一套全新的台灣觀光識別形象系統，結合簡潔有力的現代美學與國際潮流，讓台灣觀光更亮眼、更吸引國際目光，帶領台灣邁向「Tourism 2030」觀光政策的願景。

台灣觀光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」為品牌向國際推廣，成功締造亞洲之心在台灣的形象，扎根於國內外旅客心中，歷時13年及走過疫情，2024年台灣觀光再升級，以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出發；新品牌LOGO由台灣電通公司與甫獲得第六屆「總統創新獎」個人獎殊榮的Bito甲蟲創意公司創辦人劉耕名合作，率領國際金獎設計團隊Bito操刀設計，緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸，帶出台灣山巒起伏、海洋魅力的流線氣勢；台灣觀光宣傳歌曲，更由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅(紅格子工作室)第3度為台灣觀光主題歌作詞譜曲，全新品牌可說是匯聚各產業頂尖高手的能量齊發聲發光。

台灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體融合了台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力，象徵台灣觀光旅遊未來的發展性。過去，人們尋找「旅遊目的地」；現在，台灣要推動「有目的的旅遊」，新品牌並結合「台灣觀光雙年曆」資源規劃，創造出代表四季主題旅遊的品牌色彩，傳遞給國際旅客「台灣四季，都是觀光季」的訊息，將以獨具特色的台灣魅力，帶給旅客源源不絕的驚喜感受。


TAIWAN 台灣觀光品牌 3.0｜品牌識別重塑    WAVES OF WONDER ​ 驚奇不斷的台灣之旅
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迎接下一個十年  台灣觀光在世界舞台展現島嶼力量​
疫情後全球迎來旅遊業的新浪潮，我們為台灣觀光翻轉形象，打造以 TAIWAN 為名的全新觀光品牌。台灣是一座充滿線條起伏的島嶼：波動的山、起伏的海、環島的公路與鐵路，我們在這片土地發現各種流動的波，這些波浪形成力量，扣緊情感、帶動新的想法前進。
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Taiwan 2.0 ​ → ​ TAIWAN 3.0
揮別上一代舊有標誌，我們用全新的 TAIWAN 迎接下個十年！相較 2.0 版的大小英字，3.0 的全大寫的英字展現更加自信、有力量的個性。標誌緊扣「WAVES OF WONDER」的概念，波動直覺的線條不僅象徵與世界連結的願景，也代表旅途中一波接著一波的令人驚奇風景。
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動態識別系統
打破過去既定的靜態呈現，我們在識別系統加入動態思維，透過動態表現台灣山海特色，在數位時代的不同載體介面上能夠順暢展現。
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TAIWAN SANS 台灣體
TAIWAN SANS 是配合識別翻新所訂製的一套專屬字型。為讓識別系統更加完整，設計師客製這套俐落對稱的英字系統，在轉筆尖角處呼應標誌的曲線，是一套裝飾性及閱讀性並具的字體。
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TAIWAN ORANGE
品牌色保留原標誌的橘色，在微調彩度與明度後，凝聚亞熱帶地區陽光充足、活力四射的溫度。輔助色則以四季為靈感，將旅客對不同季節的體驗感受，轉化成具象的視覺語彙。
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Bito 很榮幸為觀光署打造這個國家級的觀光品牌，除了讓大家重新認識台灣，也期待未來在世界各地角落，看到這個我們引以為傲的設計！
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設計團隊 Bito     https://bito.tv/​
創意總監 Creative Director｜劉耕名
文案總監 Copy Director｜黃心怡
藝術指導 Art Director｜黃鈺凱
設計總監 Design Director｜吳函書
前期概念 Ideation｜黃心怡、黃鈺凱、蔡賢臻、吳函書
動畫設計 Animator｜楊鎬維
字體設計師 Type Designer｜趙家祺
專案經理 Project Manager｜王冠婷、賴怡鈞
客戶經理 Account Manager ｜彭乃芸